صفحه محصول - پاورپوینت جامع با عنوان درس مدیریت استراتژیک بازاریابی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (..pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 22 صفحه

قسمتی از متن PowerPoint (..pptx) :

بنام خدا درس مدیریت استراتژیک بازاریابی Contents : Marketing Ethics Marketing Mix Marketing Plans Marketing Roles and Skills Mission New Product Development Outsourcing Performance Measurement Positioning Price Public Relations Quality Recession Marketing Relationship Marketing Sales Promotion Segmentation Value Word of Mouth اخلاق دربازاریابی Marketing Ethics به استاندارهای رفتاری اشاره میکند که در هر سازمانی وجود دارد. شرکت‏ها‏ باید بین مسیر طولانی و تصمیم گیری اخلاقی و مسیر کوتاه و از بین بردن اعتماد مشتری یکی را انتخاب نمایند. فعالیت های شرکت ها اغلب مورد حمله قرار می گیرند زیرا وضعیت آنها به صورت مرتب با مسائل اخلاقی پیچیده مواجه است. شرکت های مورد احترام جامعه،فقط به منافع خود فکر نمی‎کنند بلکه با رعایت مقررات اخلاقی و قانونی به جامعه نیز می‎ا ندیشند. شرکت های برتر در سال 2001 جانسون اند جانسون،مایکروسافت،کوکاکولا،اینتل،سونی، هیولت پاکارد،می تگ،دیسنی،دل،جنرال الکتریک و... آمیخته بازاریابی Marketing Mix آمیخته بازاریابی،مجموعه ابزارهایی است که مدیریت می‎تواند آنها را برای اثر گذاری بر فروش استفاده کند.آمیخته بازاریابی سنتی،((4P))‎‎نامیده می‎شود و شامل محصول،قیمت،مکان و فعالیت‎ های تشویقی و ترغیبی است. انتقادات وارد شده به 4p :تولیدکنندگان عطر ونیروی فروش ومدیران خدمات 7p :کارکنان + روش ها + شواهد فیزیکی محصول = ‎پیکر‎بندی قیمت = ارزش گذاری مکان =تسهیلات گذاری تشویق و ترغیب = نماد گذاری انتقاد زیر بنایی تر آن است که ((4P)) نشان دهنده دیدگاه فروشنده است نه خریدار. ((رابرت لاتربورن)) پیشنهاد کرد که فروشندگان قبا از ایجاد ((4P)) با 4c)))) کار کنند. 4c شامل ارزش مشتری (نه محصول)،هزینه برای مشتری (نه قیمت)، راحتی (نه مکان)، و ارتباطات (نه تشویق و ترغیب) است. تعیین((4P)) دشوار است زیرا بین عناصر آن تعامل وجود دارد. عناصر محصول و مکان را در نظر بگیرید.